赛事经济促消费动能持续释放西安打造体育产业发展新引擎
西安马拉松博览会吸引了不少参赛选手和市民群众 资料图片
体育产业作为新兴产业与幸福产业的交汇点，正日益成为推动经济高质量发展的重要引擎。2025年，西安市体育部门聚焦稳增长主线，打出政策赋能、招商拓局、消费激活、赛事引流、载体升级“组合拳”，体育产业活力加速释放，成为既推动经济繁荣又提升全民健康水平的双重驱动力。
家住辛家庙的鹿凯强，2025年在迪卡侬购物共节省了400多元，这得益于当年发放的西安体育惠民电子消费券，“我家附近就有迪卡侬门店，以前也总在那里消费，去年全家人抢到了不少消费券，省下了好几百元。”鹿凯强说道。
2025年，西安体育惠民电子消费券共计发放500万元，与往年相比发放周期更长，从2月一直持续到10月。这其中，除了体育用品类消费券以及体育健身类消费券之外，还专门设置了100万元的体育雪场类消费券，旨在激发市民群众冰雪运动的健身热情，拉动冰雪运动消费。在北郊上大学的乔倩是一名运动达人，对于网球、游泳、滑雪等项目都很喜欢，“我喜爱的体育项目几乎都能使用体育消费券进行消费，这项活动真的做到了体育惠民，让我们这些体育爱好者直接受益，同时也能吸引更多的人开始运动健身。”
据了解，2025年消费券发放期间，市民健身参与热情高涨，体育消费拉动效果显著，带动经济效应约6800万元。
体育赛事不仅是体育竞技的展示平台，更是拉动经济增长的重要引擎。结合2025年我市重点赛事安排，全市体育部门围绕花样游泳世界杯总决赛、世界男排联赛、亚足联U23亚洲杯预选赛、世界斯诺克大奖赛、西安马拉松等国际国内重大赛事，开展赛事经济数据监测与分析，同步配套举办体育文创产品展销、餐饮消费联动及体育消费嘉年华、体育消费博览会等活动。
去年10月16日，在西安马拉松开赛前3天，西安马拉松博览会与2025第二届西安体育消费嘉年华同步开启，以“赛事+展会+消费”模式为跑者与市民打造多元体验，助力西安文商旅体深度融合。活动设48个摊位，包括精品文创区、运动功能体验区、美食补给区、运动损伤康复理疗区、品牌展售区等五大区域，打造“展览+赛事+美食+嗨购+游玩”综合性体育盛会。来自新疆的刘婷婷曾在西安上大学，2015年毕业回到家乡后再没有到过西安。2025年刘婷婷中签了西马，时隔多年她又来到了“第二故乡”，比赛前她不仅和丈夫、女儿游览了一些景点，领物当天还在现场购买了不少文创产品，“我上学那会儿西安还没有这些可爱形象的文创产品，我女儿很喜欢，我也多买了一些带回去送给亲友。”刘婷婷当时接受采访时说道。据了解，2025年我市各类赛事活动累计带动相关消费约13亿元，持续释放赛事经济带动潜力。
体育产业发展，也需要“走出去、请进来”。2025年，为深入落实《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，紧扣市委、市政府“深化六个改革”目标任务，围绕发展赛事经济、释放消费潜力、壮大市场主体核心方向，进一步加强城市间体育产业交流协作，助力西安市体育产业高质量发展，西安市体育局牵头组织相关开发区主管部门、体育产业协会及5家本地体育企业，赴广州、深圳、珠海三地开展体育产业专题招商推介活动。活动期间共举办3场以“共享新机遇共谋新发展”为主题的高规格招商推介交流会，达成多项合作意向，为产业发展注入新鲜活力。
2025年，我市规上体育服务业企业增速达12.8%，产业载体持续升级，成功培育“跃动西咸文游古今”户外运动线路等体育旅游精品项目，打造西安市人民体育场市级体育产业园区，不断完善产业融合发展平台。通过编制体育产业“十五五”发展规划，明确发展目标，完善产业布局，让体育产业成为赋能城市经济的重要增长极。
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