京东方再次“落子”珠海要打通MLED制造上下游
“我们选择在广东珠海建厂的一个重要原因是广东超高清视频显示产业发达，整个大湾区从上游到下游，整个产业链是比较健全的，在珠海建厂也能让上下游的伙伴与我们更紧密地协同起来。”珠海业务CEO刘毅告诉南都湾财社记者，珠海晶芯项目面向商用直接显示领域，主要开展芯片后端光学模组的加工制造，为
京东方执行董事、执行副总裁兼首席运营官王锡平表示，M是京东方的主营业务之一，此次珠海京东方晶芯COB项目量产，希望进一步完善MLED产业的生态，助推京东方MLED业务全球拓展。
公开资料显示，该项目总投资规模高达约10亿元人民币，选址于珠海市华发平沙电子电器产业园内，占地面积超过4万平方米。自2024年9月启动建设以来，进展迅速，今年1月产品点亮，3月量产。按照规划京东方将在此搭建先进的LED混固平台，旨在打通业内首条圆片混固工艺路线，通过自主研发的混固算法和固晶信息交互平台技术，全力打造具有国际顶尖竞争力的COB、SMD、COG生产基地。
值得一提的是，珠海京东方晶芯COB项目也是京东方近年来第二次“落子”广东的项目——在距离珠海晶芯项目约31公里的位置，坐落着京东方华灿光电珠海Micro LED晶圆制造和封装测试基地。该基地在去年11月运营投产，是全球首个实现规模化量产的Micro LED生产线英寸Micro LED生产线。
基地主要生产Micro LED晶圆和像素器件，面向超大和超小尺寸的高清显示场景，用于大尺寸商用显示、AR/VR头戴式显示设备和可穿戴设备等应用领域，全部达产后将实现年产Micro LED晶圆2.4万片组（6寸片）、Micro LED像素器件45000kk颗的生产能力。
刘毅表示，这次布局广东珠海是想形成从芯片到光学模组的一体化产业垂直整合。“这个规模效应能够更好地带来成本的降低，更好地能够联动做新技术的一些突破开发，让我们把上游拉动起来，也能够更好地和广东当地的大客户协调起来，此外对未来出海国际都能带来比较好的作用。”
据悉，现在珠海晶芯项目和量产基地均被列入珠海市立柱项目。“珠海的产业生态或许比不上深圳、广州，但也正因为如此，政府对头部企业和重点项目更重视、招商力度更大。本土生产成本更低，这个地理位置也可以受到珠三角其他城市的产业链辐射。”刘毅认为。
据刘毅介绍，COB是LED显示的一种新的生产工艺。MLED技术还在发展前期，新产品的性价比很关键，这个产业要从传统商业形式进入消费领域，需要整个产业链有紧密的协同。这里面的协同还有别于传统成熟产业里的成本节省，更多需要新技术协调，上下游的打通有助于新技术的突破和开发。
京东方MLED业务包括背光、直显两大板块，未来直显业务收入占比会提升。刘毅告诉记者，京东方通过珠海晶芯COB项目扩大MLED直显业务产能。背光方面，京东方推动Mini LED背光液晶显示屏，用于电视、电竞、医疗领域。京东方希望从画质提升、功耗降低、安装简化几个方面，提升MLED产品的竞争力。
财报显示，2024年上半年，京东方MLED业务收入40.33亿元，同比增长115.95%，是京东方增长蕞快的业务之一，占总营收的4.32%。
蕞新的市场数据显示，海信、TCL等中国彩电品牌在全球市场的份额持续攀升，甚至已经超过了韩国巨头三星和LG的总和。这一成就的背后，是中国彩电品牌在技术创新和市场策略上的双重发力。特别是在高端市场，中国彩电品牌集体转向Mini LED电视，试图以这一新技术为突破口，赢得更多的市场份额。与OLED电视相比，Mini LED电视在画质上同样出色，但在成本和售价上却更具优势。现在TCL、海信、创维等品牌纷纷加入Mini LED电视的阵营，共同推动这一技术的发展和应用。
在高端市场中，Mini LED电视与电视展开了激烈的竞争。然而，Mini LED电视凭借其成本优势和更好的大屏表现，逐渐在市场中脱颖而出。Omdia数据显示，去年全球中高端电视市场中，Mini LED电视的出货量已经首次超过了电视。
刘毅表示，今年MLED行业继续处于高速发展期，近年MLED屏在消费电子领域应用的市场规模年复合增长率近10%。
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